Google zeigt die Meta Description nicht an. Was tun?
Einer der häufigsten Tipps, um die Click-Through-Rate in den Suchergebnissen zu steigern ist, eine ansprechende Meta-Description für jede Seite zu verfassen. Nur leider hält sich Google in vielen Fällen nicht an die eingegebene Meta-Description und zeigt einen anderen Text an.
In diesem Beitrag zeige ich dir, was du tun kannst, damit Google eine aussagekräftige Beschreibung anzeigt, die deine Nutzer zum Klicken einlädt.
Inhaltsverzeichnis
- Warum zeigt Google meine Meta-Description nicht an?
- Wie oft zeigt Google die Meta-Description nicht an?
- Wie kann ich beeinflussen, was Google als Beschreibung in den SERPs anzeigt?
- Überblick über deine Meta-Descriptions verschaffen
- Zusammenfassung
Warum zeigt Google meine Meta-Description nicht an?
Google ändert oft die angezeigte Meta-Description einer Seite in Abhängigkeit von der eingegebenen Suchanfrage, um Nutzer und Nutzerinnen eine Beschreibung anzuzeigen, die zu ihrer Suchanfrage passt und um sie so eher zum Klicken zu bewegen.
Mir sind bisher drei Gründe aufgefallen, warum Google deine eingegebene Meta-Description nicht anzeigt, nämlich wenn:
- Die Meta-Description erweckt den Eindruck, zu optimiert zu sein.
- Die Suchanfrage oder ein Teil davon in deiner eingegebenen Meta-Description nicht vorkommt.
- Die Meta-Description einfach nur eine Aufzählung von Keywords enthält (Keyword-Stuffing)
Hier sind drei Beispiele für von Google geänderten Meta Descriptions in den SERPs für ein- und dieselbe Seite, je nachdem, mit welchem Suchbegriff danach gesucht wird.
Für alle drei Suchanfragen rankt die Seite in den Top 5. Die erste Variante der Meta Description ist für die Suchanfrage lens correction iphone.
Für das zweite Beispiel habe ich die Suchanfrage photo perspective correction app eingegeben. Dafür bekommt die Seite gar keine Meta-Description, sondern gleich ein featured Snippet.
Für dieses Beispiel habe ich die Suchanfrage fix wide angle distortion iPhone eingegeben. Dafür wird wieder eine von Google geänderte Meta Description angezeigt.
In keinem der obigen Fälle hat Google die Meta-Description angezeigt, die ich selbst eingegeben habe.
Wie oft zeigt Google meine Meta-Description nicht an?
Google ändert die Meta-Description der Seiten in den Suchergebnissen ziemlich häufig. Laut einer Studie von ahrefs in 60 % aller Fälle. Man spricht dabei übrigens von Meta-Description-Rewriting.
Wie kann ich beeinflussen, was Google als Beschreibung in den SERPs anzeigt?
Führe dir das Ziel von Google vor Augen, nämlich Suchanfragen zu beantworten! Damit findest du recht schnell einige Möglichkeiten, wie du die Anzeige der Beschreibung in den Suchergebnissen beeinflussen kannst.
Wie lange sollte die Meta Description sein?
Vorweg, die Länge der Meta Description ist kein Ranking-Signal. Falls sie zu lang ist, schneidet sie Google in den Suchergebnisseiten jedoch ab und dadurch gehen unter Umständen wichtige Informationen für potenzielle Besucher und Besucherinnen deiner Website verloren.
Ob Google eine Meta-Description abschneidet, hängt nicht direkt von der Zeichenanzahl ab, sondern von den Pixeln, die der Text in den Suchergebnissen beansprucht, und diese Pixelbreite ist für Desktop und Mobile unterschiedlich. Außerdem hängt es davon ab, ob und welche anderen Features bei deinem Suchergebnis angezeigt werden.
Bevor du dich nun mit Pixelbreiten, etc. in den SERPs beschäftigst, empfehle ich dir als Daumenregel ca. 150 - 160 Zeichen für die Meta-Description zu verwenden.
Keyword in der Meta-Description verwenden
Das Erste, das du versuchen solltest, ist, in der Meta-Description das wichtigste Keyword deiner Seite am Anfang der Meta-Description zu verwenden – und zwar möglichst in einem vollständigen Satz. Formuliere den Satz so, dass er entweder die Suchanfrage beantwortet oder darauf hindeutet, dass die Suchanfrage auf dieser Seite beantwortet wird.
Zusätzlich kannst du versuchen, den Satz, den du als Meta-Description eingegeben hast, in einer ähnlichen Formulierung im ersten Absatz deines Contents einzubauen. Das hilft in manchen Fällen.
Vermeide pure Keyword-Aufzählungen in der Meta-Description, auch wenn das Keyword darin vorkommt. Schreibe ganze Sätze!
Verwende auf der Startseite deinen Markennamen in der Meta-Description und im Text der Seite. Sonst zeigt Google manchmal den Text einer Info-Zeile mit Support- oder Kontaktinformationen als Beschreibung (Meta-Description) an.
data-nosnippet verwenden: Die Holzhammer Methode
Mit der zweiten Methode kannst du Google anweisen (ja, wirklich: anweisen), bestimmte Textstellen nicht als Meta-Description - also als Beschreibung - in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Dazu verwendest du das data-nosnippet Attribut eines HTML-Tags.
Schließe die Textstelle, die Google nicht als Beschreibung für ein SERP-Snippet verwenden soll, in ein P-, SPAN- oder SECTION-Tag ein und gib für dieses Tag das Attribut data-nosnippet an, wie in diesem Beispiel:
<span data-nosnippet>
<p>Diesen Text bitte nicht als Snippet verwenden</p>
<p>Auch dieser Satz darf nicht als Snippet verwendet werden</p>
</span>
<p>Diesen Text kann Google wieder als Snippet verwenden</p>
Das data-nosnippet Attribut des SPAN-Tags im obigen Beispiel bewirkt, dass Google diese Textstelle nicht als Text für eine Beschreibung verwenden wird. Allerdings bewirkt das data-nosnippet Attribut auch, dass sich Google möglicherweise eine andere Textstelle sucht und dann diese als Beschreibung anzeigt.
Mehr Info zum data-no-snippet Attribut findest du in der Google Hilfeseite für Robots-Meta-Tags.
Verwechsle das data-nosnippet Attribut bitte nicht mit dem nosnippet Meta-Tag. Letzteres sorgt nämlich dafür, das Google gar keine Beschreibung anzeigt.
Content für die Darstellung als Snippet optimieren
Die ersten beiden Methoden eignen sich lediglich dazu, die Beschreibung in den SERPs für eine bestimmte Suchanfrage zu optimieren.
Was aber, wenn deine Seite für ein Dutzend oder sogar hundert Suchanfragen in den Top 10 rankt?
Wenn Google beschließt, die Meta-Description zu ändern, sucht sich Google dafür oft Textstellen, in denen die Suchanfrage oder eine Antwort darauf vorkommt. Genau deswegen habe ich bei diesem Beispiel die Suchanfrage how to take raw photos on iPhone in leicht abgewandelter Form, nämlich als Antwort, in einen Satz eingebaut.
Somit beantwortet dieser Satz die Suchanfrage und lädt die Nutzer gleichzeitig zum Klicken auf das Suchergebnis ein, was in einer CTR von 11.3% resultiert:
Prüfe also die von Google ausgewählte Beschreibung in den Suchergebnissen für die 3 bis 5 wichtigsten Suchanfragen und optimiere die entsprechenden Textstellen im Content so, dass sie die Suchanfrage beantwortet und gleichzeitig zum Klicken einlädt.
Achtung: Wenn du nach deinen Seiten suchst, um die von Google angezeigte Beschreibung zu sehen, verwende keinesfalls den "site:" Operator in der Google-Suche. Dadurch kann die Darstellung des Snippets beeinflusst werden. Verwenden lieber ein anonymes Browser-Fenster oder noch besser, ein VPN.
Strukturierte Daten verwenden
Eine weitere, oft ungenutzte, Methode ist, strukturierte Daten für Rich Results zu verwenden, sofern sie zu deinen Inhalten passen.
Diese zeigt Google dann in manchen Fällen anstatt oder auch zusätzlich zur Meta-Description in den SERPs an. Das hat außerdem den Effekt, dass das Suchergebnis aus der Masse hervorsticht und dem Nutzer zeigt, dass es hier eine Anleitung gibt, mit der Ihre Seite die Suchanfrage des Nutzers beantwortet.
Leider ist Google bei den Rich Results etwas selektiver geworden und hat manche Rich Results sogar gestrichen, wie etwa die How to Rich Results für Tutorials.
Dennoch empfehle ich dir, einen Blick in dieGoogle Rich Results Galerie zu werfen und zu prüfen, ob es Rich Results gibt, die sich für deinen Content eignen.
Überblick über deine Meta-Descriptions verschaffen
Um einen Überblick über die von dir eingegebenen Meta-Descriptions zu bekommen, empfehle ich dir das SEO-Tool Screaming Frog. Mit diesem Tool kannst du deine Website wie der GoogleBot crawlen und prüfen, welche Meta Descriptions du eingegeben hast.
Hier siehst du in der Spalte Meta Description 1 den von dir eingegebenen Text und den nächsten beiden Spalten die Zeichenanzahl und die Breite in Pixeln. Damit hast du eine gute Ausgangsbasis zur Optimierung deiner Meta Description.
Zusammenfassung
Es gibt viele Gründe, warum Google die von dir eingegebene Meta Description nicht anzeigt.
Die angezeigten Beschreibungen in den SERPs sind allerdings ein wichtiger Aspekt für die CTR-Optimierung. Versuche also, für deine wichtigen Seiten die Anzeige der Beschreibung für die 3-5 wichtigsten Suchanfragen zu optimieren.
Alternativ kannst du natürlich versuchen, Google mit der Holzhammer-Methode und dem data-nosnippet Attribut dazu zu zwingen, bestimmte, automatisch ausgewählte, Meta-Description nichts anzuzeigen. Allerdings kann sich das negativ auf die Click-Through-Rate anderer Suchanfragen auswirken, für die Ihre Seite rankt.
Versuchen lieber, die Textstellen, die Google bereits als Beschreibung anzeigt, für Klicks zu optimieren.