Google zeigt die Meta Description nicht an. Was tun?

Einer der häufigsten Tipps um die Click-Through-Rate in den Suchergebnissen zu steigern ist, eine ansprechende Meta-Description für jede Seite zu verfassen. Nur leider hält sich Google in vielen Fällen nicht an die eingegebene Meta-Description und zeigt einen anderen Text an.

In diesem Beitrag zeige ich Ihnen was Sie tun können, damit Google eine aussagekräftige Beschreibung anzeigt, die Ihre Nutzer zum Klicken einlädt.

Inhaltsverzeichnis

• Wie oft zeigt Google Ihre Meta-Description nicht an?
• Warum zeigt Google meine Meta-Description nicht an?
• Wie kann die Beschreibung beeinflussen?
  • Keyword in der Meta-Description verwenden
  • data-no-snippet verwenden: Die Holzhammer Methode
  • Content für die Darstellung als Snippet optimieren
  • HowTo Schema verwenden
• Zusammenfassung

Wie oft zeigt Google meine Meta-Description nicht an?

Google ändert die Meta-Description der Seiten in den Suchergebnissen ziemlich häufig. Laut einer Studie von ahrefs in 60 % aller Fälle.

Man spricht dabei übrigens von "Meta-Description-Rewriting". Man spricht dabei übrigens von "Meta-Description-Rewriting".

Warum zeigt Google meine Meta-Description nicht an?

Google ändert die von Ihnen eingegebene Meta-Description, um mehr Nutzer zum Klicken auf Ihre Seite zu animieren. Das ist ja grundsätzlich sehr aufmerksam von Google.

Bei meiner Arbeit sind mir noch weitere Gründe aufgefallen, warum Google die eingegebene Meta-Description nicht anzeigt, nämlich:

• Wenn die Meta-Description den Eindruck erweckt, "über optimiert" zu sein
• Wenn die Suchanfrage in der Meta-Description nicht vorkommt
• Die Meta-Description einfach nur eine Aufzählung von Keywords enthält.

Was Google als Beschreibung in den Suchergebnissen statt einer Meta-Description anzeigt, hängt von der Suchanfrage ab. Das bedeutet wiederum, dass Google für ein- und dieselbe Seite unterschiedliche Beschreibungen in den SERPs anzeigen kann, je nachdem, für welche Suchanfrage eine Seite in den Suchergebnissen ausgespielt wird.

Hier sind drei Beispiele dafür: Drei unterschiedliche Beschreibungen für ein- und dieselbe Seite, je nachdem, mit welchem Suchbegriff danach gesucht wird. Für alle drei Suchanfragen rankt die Seite in den Top 5:

Wie kann ich beeinflussen, was Google als Beschreibung in den SERPs anzeigt?

Führen Sie sich das Ziel von Google vor Augen, nämlich Suchanfragen zu beantworten! Damit finden Sie recht schnell einige Möglichkeiten, wie Sie die Anzeige der Beschreibung in den Suchergebnissen beeinflussen können.

Keyword in der Meta-Description verwenden

Das Erste, das Sie versuchen sollten ist, in der Meta-Description das wichtigste Keyword Ihrer Seite am Anfang der Meta-Description zu verwenden – und zwar möglichst in einem vollständigen Satz. Formulieren Sie den Satz so, dass er entweder die Suchanfrage beantwortet oder darauf hindeutet, dass die Suchanfrage auf dieser Seite beantwortet wird.

Zusätzlich können Sie versuchen, denselben Satz, den Sie als Meta-Description eingeben, im ersten Absatz Ihres Content einzubauen. Das hilft in manchen Fällen.

Vermeiden Sie Aufzählungen in der Meta-Description, auch wenn das Keyword darin vorkommt. Schreiben Sie ganze Sätze!

TIPP: Verwenden Sie auf der Startseite Ihren Markennamen in der Meta-Description und im Text der Seite. Sonst zeigt Google manchmal den Text einer Info-Zeile mit Support- oder Kontaktinformationen als Beschreibung an.

data-no-snippet verwenden: Die Holzhammer Methode

Mit der zweiten Methode können Sie Google anweisen (ja, wirklich: anweisen!), bestimmte Textstellen nicht als Meta-Description - also als Beschreibung - in den Suchergebnissen anzuzeigen.

Dazu verwenden Sie data-no-snippet Attribut.

Schließen Sie die Textstelle, die Google nicht als Beschreibung für ein SERP-Snippet verwenden soll in ein P-, SPAN- oder SECTION-Tag ein und geben Sie für dieses Tag das Attribut data-no-snippet an:

<span data-no-snippet>
<p>Diesen Text bitte nicht als Snippet verwenden</p>
<p>Auch dieser Satz darf nicht als Snippet verwendet werden</p>
</span>
<p>Diesen Text kann Google wieder als Snippet verwenden</p>

Das data-no-snippet Attribut des SPAN-Tags im obigen Beispiel bewirkt, dass Google diese Textstelle nicht als Snippet verwenden wird. Allerdings bewirkt das data-no-snippet Attribut auch, dass sich Google möglicherweise eine andere Textstelle sucht und diese als Beschreibung anzeigt.

Das data-no-snippet Attribut ist also keine Anweisung, dass Google die von Ihnen eingegebene Meta-Description anzeigt - außer Sie schließen jeden Absatz in ein P,SPAN oder SECTION Tag mit dem data-no-snippet Attribut ein.

Content für die Darstellung als Snippet optimieren

Die ersten beiden Methoden eignen sich lediglich dazu, die Beschreibung in den SERPs für eine bestimmte Suchanfrage zu optimieren.

Was aber, wenn Ihre Seite für ein Dutzend oder sogar hundert Suchanfragen in den Top 10 rankt?

Hier noch mal eines der Beispiele von vorhin:

Wenn Google beschließt, die Meta-Description zu ändern, sucht sich Google dafür oft Textstellen, in denen die Suchanfrage vorkommt. Genau aus diesem Grund habe ich bei diesem Beispiel die Suchanfrage how to take raw photos on iPhone in leicht abgewandelter Form, nämlich als Antwort, in einen Satz eingebaut.

Somit beantwortet dieser Satz die Suchanfrage und lädt die Nutzer gleichzeitig zum Klicken auf das Suchergebnis ein, was die CTR von 11.3% zeigt:

Prüfen Sie also die von Google ausgewählte Beschreibung in den Suchergebnissen für die wichtigsten Suchanfragen und optimieren Sie die entsprechenden Textstellen im Content so, dass Sie die Suchanfrage beantwortet und gleichzeitig zum Klicken einlädt.

Wenn Sie nach Ihren Seiten suchen, um die von Google angezeigte Beschreibung zu sehen, verwenden sie keinesfalls den "site:" Operator in der Google-Suche. Dadurch kann die Darstellung des Snippets beeinflusst werden. Verwenden Sie lieber ein anonymes Browser-Fenster oder noch besser, ein VPN.

Howto Schema verwenden

Eine weitere, oft ungenutzte, Methode ist, speziell für Tutorials oder Anleitungen die Schema.org "HowTo" Metadaten zu verwenden.

Diese zeigt Google dann statt der Meta-Description in den SERPs an. Das hat außerdem den Effekt, dass das Suchergebnis aus der Masse hervorsticht und dem Nutzer zeigt, dass es hier eine Anleitung gibt, mit der Ihre Seite die Suchanfrage des Nutzers beantwortet.

Bei FAQPage Metadaten funktioniert das übrigens nicht. FAQPage Metadaten ergänzen eine Beschreibung in den SERPs lediglich, wie sie an diesem Screenshot sehen. Die FAQs werden zusätzlich zur Meta-Description angezeigt.

Zusammenfassung

Die Optimierung der Beschreibungen in den SERPs ist ein wichtiger Aspekt für die CTR-Optimierung. Aber gerade für Seiten, die für viele Keywords ranken, kann das ziemlich aufwendig werden. Aber es zahlt sich aus.

Sie können natürlich versuchen, Google mit der Holzhammer-Methode und dem data-no-snippet Attribut dazu zu zwingen, Ihre Meta-Description anzuzeigen. Allerdings kann sich das negativ auf die Click-Through-Rate anderer Suchanfragen auswirken, für die Ihre Seite rankt.

Versuchen Sie lieber die Textstellen, die Google bereits als Beschreibung anzeigt, für Klicks optimieren.