Google Search Console einrichten: Schritt-für-Schritt

Die Google Search Console ist eines der wichtigsten SEO Tools zum analysieren der Performance Ihrer Website in den Google Suchergebnissen. Außerdem zeigt Ihnen Google in der Search Console, welche Seiten Google indexiert hat und bei welchen Seiten Google Probleme gefunden hat, die eine Indexierung verhindert haben.

Wie Sie Ihre Google Search Console einrichten und damit Ihre Website auch gleich bei Google anmelden lesen Sie in dieser Schritt für Schritt Anleitung.

Inhaltsverzeichnis

• Google Search Console vs. Google Analytics: Was sind die Unterschiede?
• Google Search Console einrichten in 3 Schritten
  • Erstellen einer Property
    • Unterschiede zwischen einer URL-Präfix-Property und einer Domain Property
    • Property für Ihre Website erstellen
  • Inhaberschaft der Property bestätigen
    • Inhaberschaft einer Property mit DNS-Verifikation bestätigen
    • Inhaberschaft mit HTML Meta-Tag bestätigen
  • Sitemap bei der Search Console einreichen
• Nächste Schritte

Google Search Console vs. Google Analytics: Was sind die Unterschiede?

Google Analytics ist ein Tool zum Analysieren Ihrer Website. Damit messen Sie die Anzahl der Besucher auf Ihrer Website, wie Besucher Ihre Website nutzen und die Conversions.

In Google Analytics sehen sie zwar, wie viel Traffic Sie von Suchmaschinen bekommen, aber nicht an welcher Position Ihre Seiten ranken oder für welche Suchanfragen Ihre Seiten angezeigt werden - außer Sie importieren Daten aus Search Console, indem Sie die Search Console mit Google Analytics verknüpfen.

Für Google Analytics 4 funktioniert eine Verknüpfung der Search Console leider noch nicht.

Mit der Search Console analysieren Sie die Performance Ihrer Seiten in den Google Suchergebnissen und bekommen damit wertvolle Daten für SEO. In der Search Console sehen Sie beispielsweise:

• Welche Seiten für Suchanfragen angezeigt werden und an welcher Position
• Wie hoch die Click-Through-Rate für bestimmte Suchanfragen ist
• Welche Seiten Google indexiert hat
• Bei welchen Seiten Google bei der Indexierung Probleme gefunden hat
• Ob Ihre Website die Signale für eine gute Nutzerfreundlichkeit erfüllt
• Ob Google Probleme bei den schema.org Metadaten gefunden hat
• Wie häufig Google Ihre Website in den letzten 90 Tagen gecrawlt hat
• Ob Google beim Crawling auf schwerwiegende Probleme gestoßen ist
• Welche Seiten intern am häufigsten verlinkt sind
• Welche externen Seiten Links auf Ihre Seiten gesetzt haben

Außerdem finden Sie in der Search Console noch nützliche Tools, um beispielsweise Seiten aus dem Index zu entfernen, externe Links für ungültig zu erklären oder um zu prüfen, ob Google bestimmte URLs crawlen und indexieren kann.

Damit Sie diese Daten und Tools für SEO nutzen können, sollten Sie unbedingt Ihre Google Search Console einrichten. In den nächsten Kapiteln erfahren Sie, wie's geht.

Google Search Console einrichten in 3 Schritten

Zunächst brauchen Sie zum Einrichten der Search Console einen Google Account. Ein GMail Account ist dafür ausreichend.

Falls Sie auf Ihrer Website bereits Google Analytics verwenden, sollten Sie für die Search Console denselben Google Account wie für Google Analytics verwenden. Das erleichtert das Verknüpfen und Importieren der Daten der Search Console in Google Analytics.

Nachdem Sie sich bei der Search Console angemeldet haben sind drei Schritte notwendig, um die Google Search Console einzurichten, die wir uns in den nächsten Kapiteln der Reihe nach ansehen:

1. Erstellen einer Property
2. Inhaberschaft der Property bestätigen
3. Hinzufügen einer Sitemap

Schritt 1: Erstellen einer Property

Rufen Sie als Erstes bitte die URL der [Google Search Console][0] auf.

Sie sollten nun die Startseite der Search Console sehen. Klicken Sie dort auf die blaue Schaltfläche Jetzt starten.

Als Nächstes melden Sie sich bitte mit Ihrem Google Account bei der Search Console an.

Am Besten verwenden Sie für die Google Search Console und Google Analytics den selben Google Account. Das erleichtert beispielsweise den Import der Daten aus der Search Console in Google Analytics (Universal Analytics)

Als nächstes fordert Sie die Search Console auf, eine Property zu erstellen. Eine Property repräsentiert Ihre Website in der Google Search Console. Die Search Console bietet Ihnen zwei Property-Typen an.

1. Eine Domain-Property
2. Eine URL Präfix Property

Die Unterschiede zwischen einer URL-Präfix Property und einer Domain Property

Eine Domain-Property unterscheidet sich von einer URL-Präfix-Property in drei Bereichen:

• Möglichkeiten zur Bestätigung der Inhaberschaft
• Daten in den Berichten
• Tools in der Google Search Console

Das Bestätigen der Inhaberschaft ist eine Sicherheitsmaßnahme, denn sonst könnte jeder Ihre Website zu seiner Search Console hinzufügen. Dazu können Sie je nach Art der Property unterschiedliche Methoden verwenden:

• Bei einer Domain Property

  • Durch Hinzufügen eines Bestätigungs-Codes zu den DNS-Einstellungen

• Bei einer URL-Präfix Property

  • Durch Hinzufügen eines Bestätigungs-Codes zu den DNS-Einstellungen
  • Durch das Hochladen einer HTML-Datei auf Ihren Server
  • Durch ein HTML-Meta-Tag
  • Mit Google Analytics
  • Mit dem Google Tag Manager

In den Berichten unterscheiden sich die beiden Properties dadurch, dass die Search Console bei einer Domain-Property die Daten aller Subdomains wie www.,blog. oder shop. und aller Protokolle wie http und https in den Berichten zusammen.

Bei einer URL-Präfix-Property sehen Sie hingegen nur die Daten der Domain, die Sie beim Einrichten der Property angeben.

Außerdem sind einige wenige Funktionen der Search Console noch nicht mit einer Domain-Property kompatibel, nämlich:

• Das Tool zum Testen der robots.txt Datei
• Die Einstellungen für die internationale Ausrichtung
• Das Tool zum Konfigurieren der URL Parameter
• Das Disavow-Tool um Links für ungültig zu erklären

Allerdings wird diese Liste stetig kürzer, da Google immer mehr Funktionen für Domain-Properties anpasst:

• Seit Ende 2020 gibt es den Crawling-Bericht auch für Domain-Properties
• Seit März 2021 können Sie endlich eine Domain-Property mit Google Analytics (Universal Analytics) verknüpfen.

Ich empfehle Ihnen, eine Domain-Property einzurichten und bei Bedarf zusätzlich eine URL-Präfix-Property - außer Sie können oder möchten die DNS-Konfiguration zur Bestätigung der Inhaberschaft nicht ändern. Dann sollten Sie eine URL-Präfix-Property einrichten.

Eine Property für Ihre Website erstellen

Um eine Domain-Property einzurichten, geben Sie im linken Eingabefeld die Domain Ihrer Website ein, allerdings ohne Protokoll wie https:// und ohne Subdomains wie www.

Möchten Sie stattdessen eine URL-Präfix-Property einrichten, geben Sie im rechten Eingabefeld die vollständige Domain Ihrer Website ein - diesmal aber mit https:// und inklusive einer eventuell verwendeten Subdomain wie www.

Klicken Sie danach auf die Schaltfläche Weiter. Im nächsten Schritt bestätigen wir die Inhaberschaft der Property.

Schritt 2: Inhaberschaft der Property bestätigen

Das Bestätigen der Inhaberschaft ist eine Sicherheitsmaßnahme. Ohne diesen Schritt könnte jeder Ihre Website zu seiner Search Console hinzufügen und so die Leistung Ihrer Website in der Google Suche sehen und sie sogar aus dem Google Index entfernen.

Je nach gewählter Art der Property gibt es unterschiedliche Methoden, die Inhaberschaft zu bestätigen.

Inhaberschaft einer Property mit DNS-Verifikation bestätigen

Beim Bestätigen der Inhaberschaft mit DNS-Verifikation fügen Sie einen von Google vorgegebenen TXT-Eintrag zu den Domain-Einstellungen hinzu. Dafür haben Sie wiederum zwei Möglichkeiten:

• Die automatische DNS-Verifikation, die allerdings nur mit wenigen Domainnamen-Anbietern funktioniert.
• Eine manuelle DNS-Verifikation, die Sie für alle Domainnamen-Anbieter verwenden können.

Um die Verifikation automatisch mit einem der unterstützten Domainnamen-Anbieter durchzuführen:

1. Wählen Sie Ihren Domainnamen-Anbieter aus der Liste
2. Klicken Sie auf Bestätigung starten.
3. Ein neues Fenster des Domainnamen-Anbieters öffnet sich. Melden Sie sich nun bei Ihrem Domainnamen-Anbieter an.
4. Folgen Sie den Anweisungen Ihres Domainnamen-Anbieters.

Die Liste mit unterstützten Anbietern ändert sich regelmäßig.

Falls Ihr Anbieter darin nicht aufgeführt ist, wählen Sie die Option Alle Anbieter und bestätigen Sie die Inhaberschaft manuell.

Die notwendigen Schritte für die manuelle DNS-Verifikation sind je nach Domainnamen-Anbieter unterschiedlich. Ich zeige Ihnen diese Art der DNS-Verifikation am Beispiel einer bei Godaddy.com gehosteten Domain.

Kopieren Sie zunächst den TXT-Eintrag in die Zwischenablage (1). Danach wählen Sie im Dialog den Eintrag Alle Domainanbieter (2) aus.

Öffnen Sie jetzt die Webseite Ihres Domainnamen-Anbieters in einem neuen Tab im Browser und melden Sie sich mit Ihren Zugangsdaten an.

Nach der Anmeldung suchen Sie bitte die Liste Ihrer Domains in der Konfigurationsoberfläche. Üblicherweise finden Sie diese in einem Menüpunkt der Produkte, Meine Domains, DNS verwalten oder DNS ändern lautet.

Bei GoDaddy finden Sie die Liste Ihrer Domains unter Ihrem Kontonamen (rechts oben). Nachdem Sie auf Ihren Kontonamen geklickt haben, wählen Sie bitte den Eintrag Mein Produkte. Danach sehen Sie eine Liste Ihrer Domains. Klicken Sie auf die Domain, die Sie in der Google Search Console einrichten möchten.

Scrollen Sie nun ganz nach unten bis zu Weitere Einstellungen und klicken Sie auf den Link DNS Verwalten auf der rechten Seite.

Jetzt sollten Sie eine Seite wie diese sehen. Klicken Sie ganz unten auf den Link Hinzufügen.

Daraufhin wird unten ein grauer Bereich eingeblendet, den Sie bitte wie im Screenshot gezeigt ausfüllen:

1. Wählen Sie als Typ den Eintrag TXT
2. Geben Sie unter Host ein @ ein
3. In das Eingabefeld TXT-Wert fügen Sie bitte den Eintrag der Search Console ein ein, den Sie zuvor in die Zwischenablage kopiert haben.

Klicken Sie danach bitte auf auf Save.

Wechseln Sie nun wieder zur Search Console und klicken Sie dort auf Bestätigen. Nun prüft die Search Console, ob der DNS Eintrag vorhanden ist.

Im Normalfall sehen Sie nun eine Fehlermeldung. Das liegt daran, dass es ein paar Minuten dauern kann, bis die Search Console auf den neuen DNS-Eintrag zugreifen kann. Warten Sie 5-15 Minuten und versuchen Sie es dann erneut. In 99.9% aller Fälle kann die Search Console den DNS Eintrag jetzt finden und die Inhaberschaft bestätigen

Im nächsten Kapitel geht es um die Bestätigung der Inhaberschaft mit einem HTML Meta-Tag. Falls Sie die DNS Methode gewählt haben, können Sie das nächste Kapitel überspringen und gleich zum Kapitel Überprüfung der Inhaberschaft abschließen gehen.

Inhaberschaft mit HTML Meta-Tag bestätigen

Diese Methode zum Bestätigen der Inhaberschaft gibt es nur für URL-Präfix Properties. Um die Inhaberschaft mit einem HTML-Meta-Tag zu bestätigen, klicken Sie auf den Eintrag HTML-Tag.

Google zeigt Ihnen nun einen Meta-Tag an. Bei vielen CMS ist es ausreichend, wenn Sie sich die Zeichenfolge im HTML-Attribut content in die Zwischenablage kopieren.

Klicken Sie dafür bitte nicht auf die Schaltfläche Kopieren. Damit kopieren Sie das gesamte HTML Meta-Tag in die Zwischenablage.

Klicken Sie stattdessen doppelt auf die Zeichenfolge (Bestätigungscode) des content-Attributs und kopieren Sie die Zeichenfolge mit CTRL+C in die Zwischenablage.

Wechseln Sie nun in einem neuen Browser-Tab zu Ihrem CMS und geben Sie den Bestätigungscode in Ihrem CMS an der dafür vorgesehenen Stelle ein.

In WordPress mit installiertem Yoast Plug-in klicken Sie dafür auf das Yoast Icon im Hauptmenü und wählen danach bitte den letzten Menüpunkt SEO Einstellungen. Im Register Webmaster Tools geben Sie den Bestätigungscode unter Google Verification Code ein.

Sobald Sie das HTML-Meta-Tag in Ihrem CMS eingetragen und die Einstellung gespeichert haben, wechseln Sie wieder zur Search Console und klicken dort auf Bestätigen.

Falls Sie ein Caching Plug-in verwenden oder Ihre Seiten über ein CDN ausliefern, sollten Sie vor dem Klick auf Bestätigen noch den Cache leeren, damit die Search Console die aktuellste Version der Seite - mit dem neuen Meta-Tag - vom Server holt und prüfen kann.

Schritt 3: Sitemap bei der Search Console einreichen

Eine Sitemap ist eine Liste der wichtigsten Seiten Ihrer Website in einem für Google einfach zu lesenden Format: dem XML-Format.

Moderne CMS Systeme wie WordPress, Squarespace, Blogger, Wix oder Jimdo erstellen die Sitemap in der Regel automatisch.

Üblicherweise finden Sie Sitemap im Hauptverzeichnis Ihrer Web-Site. Lautet die Domain Ihrer Web-Site zum Beispiel "meineseite.com", finden Sie die Sitemap beispielsweise unter der URL "meineseite.com/sitemap.xml". Wordpress verwendet manchmal auch sogenannte Sitemap-Index-Dateien.

Eine Sitemap-Index-Datei ist eine Sitemap, in der die URLs zu weiteren Sitemap-Dateien enthalten sind. Bei Wordpress heisst diese Sitemap-Index-Datei üblicherweise "sitemap-index.xml".

Probieren Sie es ruhig aus. Geben Sie die Adresse Ihrer Sitemap im Webbrowser ein. Daraufhin sollten Sie etwas Ähnliches wie in diesem Screenshot sehen:

Falls Sie unter der URL keine Sitemap finden, können Sie in der robots.txt Datei nachsehen, wo Ihr CMS die Sitemap-Datei ablegt. Öffnen Sie dazu die URL "meineseite.com/robots.txt" im Webbrowser. Darin sollten Sie diese Zeile sehen:

Ist in der robots.txt Datei keine Sitemap eingetragen bleibt nur noch der Weg zur Technik. Fragen Sie Ihre Kollegen um die vollständige URL der Sitemap Datei.

Haben Sie die Sitemap-Datei gefunden, reichen Sie diese bitte in der Search Console ein:

1. Klicken Sie im Hauptmenü der Search Console im Bereich Index auf Sitemap
2. Geben Sie rechts unter Neue Sitemap hinzufügen die vollständig URL Ihrer Sitemap ein; z.b. "https://meineseite.com/sitemap.xml".
3. Klicken Sie auf Senden

Google prüft nun die Sitemap und zeigt einige Informationen dazu an:

• Wann Sie Ihre Sitemap eingereicht haben
• Wann Google Ihre Sitemap zum letzten Mal gelesen hat
• Ob Google Ihre Sitemap erfolgreich lesen konnte
• Den Status Ihrer Sitemap, der entweder erfolgreich oder Fehler lautet.
• Wie viele URLs Google in der Sitemap gefunden hat.

Damit haben Sie Ihre Search Console eingerichtet und Ihre Website bei Google angemeldet.

Nächste Schritte nach dem Einrichten der Search Console

Nachdem Sie Ihre Web-Site bei der Search Console eingerichtet haben, kann es bis zu 48 Stunden dauern, bis die ersten Daten angezeigt werden.

Nutzen Sie die Zeit, um sich mit der Search Console vertraut zu machen. Die Daten der Search Console sind für die Suchmaschinenoptimierung sehr wertvoll!

Genau deswegen habe ich einen Search Console Video-Kurs aufgenommen, mit dem Sie sehen, wie Sie die Search Console für SEO nutzen.

Und falls Sie in der Zukunft einmal mit einem SEO zusammenarbeiten möchten, sollten Sie niemals den Benutzerdaten Ihres Search Console Accounts herausgeben.

Richten Sie stattdessen für externe Partner immer einen eigenen Benutzer ein. In einem eigenen Blog-Beitrag lesen Sie, wie Sie einen Benutzer in der Search Console hinzufügen.

Außerdem finden Sie in der ständig aktualisierten Search Console FAQ viele Antworten auf häufig gestellte Fragen rund um die Google Search Console.

Und falls Ihnen das Einrichten der Search Console zu aufwendig ist, schreiben Sie mir. Ich mach's für Sie.