Google Search Console einrichten: Schritt-für-Schritt-Anleitung
In dieser Schritt-für-Schritt Anleitung erfährst du, wie du auch als Anfänger die Google Search Console einrichten kannst. In nur 3 Schritten und mit etwa 10-15 Minuten Zeitaufwand meldest du durch das Einrichten deine Website bei der Google Suche an und erhältst im Gegenzug wertvolle Daten zur Optimierung deiner Website für die Google-Suche, wie über die Sichtbarkeit, die Klicks und der Indexierung deiner Seiten in der Google Suche
Die Google Search Console (der Nachfolger der Google Webmaster Tools) ist eines der wichtigsten SEO-Tools und sie ist vor allem kostenlos. Du solltest sie daher unbedingt verwenden.
Inhaltsverzeichnis
- Antworten auf häufige Fragen vor dem Einrichten der Search Console
- Einrichten der Search Console in 3 Schritten
- Schritt 1: Erstellen einer Search Console Property
- Schritt 2: Inhaberschaft der Property bestätigen
- Inhaberschaft mit der DNS-Methode bestätigen
- Inhaberschaft mit Google Analytics oder dem Tag Manager bestätigen
- Inhaberschaft mit einer HTML-Datei bestätigen
- Inhaberschaft mit HTML Meta-Tag bestätigen
- Bestätigung der Inhaberschaft erfolgreich abgeschlossen
- Bestätigung der Inhaberschaft fehlgeschlagen: mögliche Gründe
- Schritt 3: Sitemap einreichen
- Nach dem Einrichten der Search Console
- Zusammenfassung
Antworten auf häufige Fragen vor dem Einrichten der Search Console
Ist die Google Search Console kostenlos?
Diese Frage kann ich kurz und knapp mit Ja beantworten. Es gibt, im Gegensatz zu vielen anderen Google Tools, auch keine kostenpflichtige Premium Version der Search Console.
Unterschied Webmaster Tools vs. Search Console
Die Google Webmaster Tools waren der Vorgänger der Search Console. Sie lösten die Webmaster Tools im Jahr 2015 ab, wobei noch bis 2019 einige Tools und Berichte der alten Webmaster Tools über die Search Console aufgerufen werden konnten.
Muss ich die Search Console im Cookie-Banner erwähnen?
Aus technischer Sicht musst du die Search Console nicht im Cookie-Banner erwähnen, da die Daten der Search Console nicht von dir, sondern durch Google bei der Nutzung der Suchergebnisse erhoben und verarbeitet werden. Google stellt die Daten lediglich anonymisiert zur Verfügung.
Wenn du auf Nummer Sicher gehen möchtest, frage bitte eine Rechtsberatung.
Was benötige ich, um die Search Console einzurichten?
Zum Einrichten der Search Console für deine neue Website brauchst du nur 2 Dinge:
- Eine Website, die bereits live ist
- Einen Google Account, wie einen Gmail Account.
Einrichten der Search Console in 3 Schritten
Für das Einrichten der Search Console benötigst du, wie für alle Google Tools, zunächst einen Google Account.
Falls du auf deiner Website bereits Google Analytics verwendest oder verwenden möchtest, verwende für das Einrichten der Search Console am besten denselben Google Account wie für Google Analytics. Das erleichtert das spätere Verknüpfen der Search Console mit Google Analytics.
Nachdem du dich mit deinem Google Account bei der Search Console angemeldet hast, sind drei Schritte notwendig:
- Erstellen einer Property
- Bestätigen der Inhaberschaft der Property
- Sitemap einreichen
Beginnen wir mit dem ersten Schritt, dem Einrichten der Property. Zu diesem Thema gibt es in meinem Search Console Video-Kurs auf Udemy ein ausführliches Video.
Schritt 1: Erstellen einer Search Console Property
Property ist die Google-Bezeichnung für deine Website in der Search Console. Diese Bezeichnung für eine Website findest du auch in vielen anderen Google Tools, wie etwa Google Analytics.
Öffne nun bitte die Startseite der Google Search Console, und klicke auf den Button jetzt starten und melde dich mit deinem Google Account bei der Search Console an. Falls du noch kein Search Console Konto hast, wird jetzt automatisch eines mit deinem Google Account erstellt.
Startbildschirm zum Einrichten der Google Search Console
Jetzt fordert dich die Search Console auf, eine Property zu erstellen, wobei es zwei Arten von Properties gibt:
- Eine Domain-Property (im Screenshot links)
- Eine URL-Präfix-Property (im Screenshot rechts)
Art der Property auswählen: Domain- oder URL-Präfix-Property
Sehen wir uns die Unterschiede zwischen einer Domain- und einer Url-Präfix-Property an.
Unterschiede zwischen einer URL-Präfix-Property und einer Domain-Property
Die URL-Präfix-Property ist noch ein Überbleibsel des Vorläufers der Search Console, den Google Webmaster Tools. Sie unterscheidet sich von der neueren Domain-Property in einigen Punkten:
| Domain Property | URL-Präfix Property | |
|---|---|---|
| Berücksichtige Subdomains | Berücksichtigt automatisch alle Subdomains der eingegebenen Domain; etwa www, shop oder auch blog. | Berücksichtigt exakt die Domain, die sie angeben, beispielsweise www |
| Kann für ein Unterverzeichnis eingerichtet werden | Nein | Ja |
| Bestätigung der Inhaberschaft | Inhaberschaft kann nur mit der DNS-Methode bestätigt werden | 5 verschiedene Methoden zur Bestätigung der Inhaberschaft, darunter auch die DNS-Methode. |
| Disavow-Tool | Funktioniert nicht | Funktioniert |
Das in der letzten Zeile erwähnte Disavow-Tool ist ein Tool, um externe Links auf ihre Website für ungültig zu erklären. Das brauchst du in den meisten Fällen aber nur dann, wenn du in großem Stil Links zu deiner Website gekauft und damit oder anderweitig gegen die Google Webmaster Richtlinien verstoßen hast.
Ich bevorzuge eine Domain-Property, auch wenn ich mehrere Subdomains verwende. Dadurch bekomme ich einerseits einen Gesamtüberblick und andererseits ist es einfacher, die Daten der Subdomain mit Filtern “auseinanderzudividieren” als sie jedes Mal addieren zu müssen.
Eine URL-Präfix Property musst du außerdem verwenden, wenn einer der folgenden Punkte zutrifft:
Du hast keinen Zugang zu den DNS-Einstellungen oder möchtest die DNS-Methode zur Bestätigung der Inhaberschaft nicht verwenden.
Du möchtest die Subdomains deiner Website, wie www oder shop in jeweils einer eigenen Property sehen, um sie getrennt voneinander analysieren zu können.
Nachdem du dich für eine Art von Property entschieden hast, gib für eine Domain-Property (links im Screenshot) nur den Domainnamen (ohne https:// und ohne www) ein. Für eine URL-Präfix-Property (rechts im Screenshot) gib bitte den vollständigen Domainnamen inklusive https:// und einer eventuell verwendeten Subdomain wie www im Eingabefeld an.
Falls du die Daten nur für ein spezielles Unterverzeichnis in der Search Console sehen, verwende bitte eine URL-Präfix-Property und gib das Unterverzeichnis an; z. B. https://meineseite.com/shop.
Klicke dann bitte in der entsprechenden Spalte links oder rechts auf die Schaltfläche Weiter. Im nächsten Schritt müssen wir nun die Inhaberschaft der Property, die wir gerade eingerichtet haben, bestätigen.
Schritt 2: Inhaberschaft der Property bestätigen
Das Bestätigen der Inhaberschaft einer Property in der Search Console ist eine Sicherheitsmaßnahme: ohne diese Maßnahme könnte jeder deine Website zu seiner eigenen Search Console hinzufügen. Dadurch könnte man nicht nur sehen, für welche Suchanfragen du wie gut rankst, sondern im schlimmsten Fall deine Website für ein paar Monate aus den Suchergebnissen ausblenden.
Je nach der Art der erstellten Property gibt es nun verschiedene Möglichkeiten, um die Inhaberschaft einer Property beim Einrichten der Search Console zu bestätigen.
| Domain-Property | URL-Präfix Property | |
|---|---|---|
| DNS Methode | Ja | Ja |
| HTML Meta-Tag | Nein | Ja |
| Hochladen einer HTML-Datei | Nein | Ja |
| Mit Google Analytics | inoffiziell | Ja |
| Mit dem Google Tag Manager | inoffiziell | Ja |
Die verschiedenen Möglichkeiten zur Bestätigung der Inhaberschaft werden je nach gewählter Art der Property in den Bestätigungsdialogen angezeigt. Für eine Domain-Property können Sie nur die Bestätigung via DNS auswählen.
Inhaberschaft mit der DNS-Methode bestätigen
Die Bestätigung mit der DNS-Methode ist die beste Methode, da sie robust gegenüber Änderungen am Template ist und für alle CMS und Website-Builder funktioniert: von WordPress über Squarespace bis Wix. Außerdem funktioniert sie sowohl für eine Domain- als auch für eine URL-Präfix Property.
Für die Bestätigung mit der DNS-Methode gibt es zwei Varianten.
2 Varianten für die Bestätigung der Inhaberschaft mit DNS
Wird im Bestätigungsdialog unter Schritt eins in der Dropdown-Liste der Namen deines Domain-Hosters, in meinem Fall Cloudflare, angezeigt, wähle den Eintrag aus und klicke im Dialog auf Bestätigung starten.
Jetzt sollte sich die Website ihres Domainanbieters öffnen, bei der du dich bitte anmeldest. Danach wird Google nach einer Bestätigung die notwendigen DNS-Änderungen automatisch vornehmen. Folge dazu bitte der Anleitung am Bildschirm, die je nach Domainanbieter unterschiedlich sein können.
Möchtest oder musst du die DNS-Änderungen händisch vornehmen, wähle bitte in der Dropdown liste unter Schritt 1 die Option alle DNS-Anbieter. Daraufhin wird im Dialog unter Schritt 4 ein Bestätigungscode angezeigt, den du dir durch einen Klick auf die entsprechende Schaltfläche in die Zwischenablage kopierst.
Wechsle jetzt bitte zu den DNS Einstellungen deines Domainnamenanbieters und füge für die Domain deiner Website einen TXT-Eintrag mit dem Wert des Bestätigungscodes hinzu.
Dazu hat Google für 20 bekannte Domainnamen-Anbieter eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Bestätigen deiner Property in der Search Console veröffentlicht.
Wechsle im Browser wieder in das Tab der Search Console und klicke auf Bestätigen. Falls du diese Methode zum Bestätigen der Inhaberschaft gewählt hast, kannst du die nächsten Kapitel überspringen und direkt beim Kapitel Bestätigung der Inhaberschaft erfolgreich weiterlesen.
Inhaberschaft mit Google Analytics oder dem Tag Manager bestätigen
Dazu muss lediglich der Google-Analytics Tracking-Code oder ein Diese beiden Methoden werden offiziell für eine Domain-Property nicht angeboten, funktionieren aber trotzdem in vielen Fällen.
Dazu muss lediglich der Google-Analytics Tracking-Code oder ein Google Tag-Manager-Container in der Website eingebaut und das Google Analytics oder Google Tag-Manager Konto mit demselben Google Account eingerichtet worden sein, wie die Search Console.
Erkennt die Search Console beim Einrichten einer Property eines dieser Tools auf der Website, kann dadurch die Inhaberschaft automatisch bestätigt werden und der Dialog zum Bestätigen der Inhaberschaft wird gar nicht mehr angezeigt.
Falls du eine URL-Präfix-Property erstellt hast, kannst du eine der beiden Methoden im Bestätigungsdialog auswählen. Danach kannst du die nächsten Kapitel überspringen und direkt bei Bestätigung der Inhaberschaft erfolgreich weitermachen.
Inhaberschaft mit einer HTML-Datei bestätigen
Diese Methode ist nur bei einer URL-Präfix-Property möglich. Wähle im Bestätigungsdialog die entsprechende Option und lade anschließend die HTML-Datei mit dem Namen googleverification.html herunter.
Die HTML-Datei muss nun in das Hauptverzeichnis der Website hochgeladen werden.
Diese Methode funktioniert bei vielen Website-Buildern wie Squarespace oder Wix nicht, da du dort keine Dateien in das Hauptverzeichnis hochladen kannst. Verwende dort entweder die DNS-Methode oder für eine URL-Präfix-Property die HTML-Meta-Tag-Methode.
Inhaberschaft mit HTML Meta-Tag bestätigen
Auch diese Methode funktioniert nur mit einer URL-Präfix-Property. Kopiere dazu das angezeigte HTML Meta-Tag durch einen Klick auf die Kopieren-Schaltfläche in die Zwischenablage und füge es auf deiner Website ein.
Inhaberschaft der Search Console Property mit HTM-Meta Tag bestätigen
HTML-Meta-Tag auf WordPress einfügen
Die einfachste Methode für WordPress ist die Nutzung des kostenlosen Plug-Ins Meta Tag Editor. Sobald du dir dieses Plug-in installiert hast, starte es bitte unter Einstellungen und Meta Tag Editor.
Für dann das eben kopierte HTML-Meta-Tag der Search Console im Register Site Verification unter Google Webmaster Tools ein.
Meta-Tag der Search Console mit Meta Tag Manager in WordPress
Eine weitere Möglichkeit, die Inhaberschaft zu bestätigen, ist das Sitekit Plug-in von Google. Sobald du dich im Sitekit Plug-in mit deinem Google Account angemeldet hast, kannst du damit die Inhaberschaft der Search Console bestätigen.
Achtung: Allerdings verleitet das Plug-In auch gleich zur Installation von Google Analytics - und zwar ohne Consent Management.
HTML-Meta-Tag bei Squarespace einfügen
Um das Meta-Tag zur Bestätigung der Inhaberschaft bei Squarespace einzufügen, klicke bitte im Squarespace 7.1 Hauptmenü unter Website auf Seiten. Scrolle dann in der Seitenleiste nach unten und klicke unter zusätzliche Funktionen auf Website Tools, danach auf Code einfügen.
Füge das vorhin kopierte Meta-Tag im Bereich Code einfügen unter Header ein.
Meta-Tag zur Bestätigung der Inhaberschaft in Squarespace angeben
HTML-Meta-Tag bei Wix einfügen
Um das Tag zur Bestätigung der Inhaberschaft beim Einrichten der Search Console zu Wix hinzufügen, öffne deine Website im Wix-Editor. Klicke dann auf Seiten, gefolgt von Website Menü. Klicke nun auf die drei Punkte bei der Startseite und wähle unter Einstellungen den Bereich erweiterte SEO. Klicke dort auf Neues Tag und füge das kopierte HTML-Meta-Tag zur Bestätigung der Inhaberschaft ein und klicke auf Okay. Speichere danach die Änderungen.
Meta-Tag zur Bestätigung der Inhaberschaft bei Wix einfügen
Bestätigung der Inhaberschaft erfolgreich abgeschlossen
Normalerweise funktioniert das Bestätigen der Inhaberschaft sehr rasch. Nachdem du die entsprechenden Schritte zur Bestätigung je nach Methode ausgeführt und auf Bestätigen geklickt hast, versucht die Search Console die Bestätigung zu überprüfen.
Ist sie erfolgreich, wird eine grüne Erfolgsmeldung angezeigt.
Bestätigung der Inhaberschaft war erfolgreich
Bestätigung der Inhaberschaft fehlgeschlagen: mögliche Gründe
Falls die Bestätigung der Inhaberschaft fehlschlägt, wird eine rote Meldung angezeigt.
Meldung, falls die Bestätigung der Inhaberschaft fehlgeschlagen ist.
Die Gründe, warum die Bestätigung der Inhaberschaft in der Search Console fehlgeschlagen ist, hängt von der verwendeten Bestätigungsmethode ab.
Hast du die Inhaberschaft via DNS-Methode bestätigt, warte bitte 15 Minuten und klicke danach im roten Dialog auf OK. Daraufhin wird abermals der Bestätigungsdialog angezeigt, in dem du erneut auf Überprüfen starten klickst. Die DNS-Einträge müssen nicht erneut hinzugefügt werden! In 99,9 % aller Fälle kann nun die Bestätigung durchgeführt werden. Falls die Bestätigung der Inhaberschaft nach 15 Minuten noch immer fehlschlägt, warte bitte 24 Stunden und versuche es noch einmal.
Hast du die Inhaberschaft mit HTML Meta-Tag Methode durchgeführt, leeren bitte den Cache der Website und eines eventuell verwendeten Content-Delivery-Networks. Führe danach die Überprüfung, wie im vorherigen Absatz beschrieben, erneut durch.
Falls du die HTML-Datei Methode verwendet hast, prüfen bitte, ob die Datei auch wirklich im Hauptverzeichnis des Webservers gelandet ist und nicht etwa in einem (WordPress) Upload-Verzeichnis. Sie muss unbedingt im Hauptverzeichnis liegen!
Wird der rote Fehlerdialog bei der Bestätigung mit Google Analytics oder dem Tag-Manager angezeigt, liegt es meistens daran, dass der GA4 oder GTM Tracking-Code nicht wie von Google empfohlen an den entsprechenden Stellen eingebaut ist.
Beispiel der robots.txt Datei mit eingetragener Sitemap URL.
Nachdem du nun die vollständige URL der Sitemap-Datei gefunden hast, gehe bitte wieder zur Search Console und hier in den Bereich Sitemap und gib rechts die vollständige URL (inklusive HTTPS und der Domain) der Sitemap-Datei ein und klicke danach auf Senden.
Sitemap in der Search Console einreichen
Damit ist die Search Console eingerichtet und deine Webseite gleichzeitig bei Google angemeldet. Google wird jetzt die Website crawlen und in den nächsten 48 Stunden siehst du die ersten Leistungsdaten in der Search Console.
Nach dem Einrichten der Search Console
Bestätigung der Inhaberschaft regelmäßig prüfen
Ich habe weiter oben geschrieben, dass ich für Bestätigung der Inhaberschaft die DNS-Methode empfehle. Diese Methode ist unabhängig vom verwendeten CMS, dem verwendeten Template oder einem verwendeten SEO-Plug-In.
Hast du eine der anderen Methoden zur Bestätigung verwendet, wie die HTML-Tag-Methode oder die HTML-Upload-Methode, solltest du regelmäßig und insbesondere nach Änderungen am Template oder dem Deinstallieren von SEO-Plug-Ins überprüfen, ob die Inhaberschaft noch bestätigt ist.
Gehe dazu bitte in deiner Search Console in die Einstellungen und klicke dann auf der rechten Seite auf den ersten Eintrag Bestätigung der Inhaberschaft (nicht im Screenshot).
Prüfen der Bestätigung der Inhaberschaft in der Google Search Console
Nun sollte auf der rechten Seite der Text du bist ein bestätigter Inhaber zu sehen sein und darunter die verwendete Methode zur Bestätigung der Inhaberschaft.
Hinweis: Wird ein anderer Text angezeigt, stelle bitte sicher, dass du mit dem Google Account bei der Search Console angemeldet bist, mit dem du die Inhaberschaft bestätigt hast.
Wie werde ich wieder bestätigter Inhaber meiner Search Console?
Bist du nicht mehr bestätigter Inhaber deiner Search Console, durchlaufe die in diesem Artikel erwähnten Schritte erneut: Richte eine Property ein und bestätige die Inhaberschaft mit einer der erwähnten Methoden.
Im Normalfall solltest du die Inhaberschaft deiner Property nicht verlieren, aber es kann unter den im vorherigen Kapitel gekannten Gründen passieren oder wenn du den Zugriff auf den Google Account verlierst, mit dem du die Inhaberschaft bestätigt hast.
Google Search Console mit Google Analytics 4 verknüpfen
Nachdem du die Einrichtung erfolgreich abgeschlossen hast, kannst du die in einem eigenen Artikel nachlesen, wie du die Search Console mit Google Analytics zu verknüpfen kannst. Dadurch kannst du wichtige Leistungsdaten aus dem Leistungsbericht in GA4 importieren und dort analysieren, ohne ständig zwischen der Search Console und GA4 wechseln zu müssen.
Außerdem bekommst du durch die Verknüpfung etwas mehr Daten im Search Insights Bericht der Search Console.
Zugriffsberechtigungen für die Search Console einrichten
Falls du die Search Console eingerichtet hast, weil du mit einem externen SEO-Partner oder einer externen SEO-Partnerin zusammenarbeiten möchtest, gib keinesfalls deine Log-in-Daten weiter! In einem eigenen Blog-Beitrag kannst du nachlesen, wie du Nutzer und Nutzerinnen zur Search Console hinzufügst.
Zusammenfassung
Überlege dir beim Einrichten im ersten Schritt, welche Art von Property du erstellen möchtest: Eine Domain-Property oder eine URL-Präfix Property. Bestätige im zweiten Schritt die Inhaberschaft, sofern möglich, mit der DNS-Methode. Reiche im dritten Schritt eine Sitemap bei der Search Console ein.
Wie du nun die Search Console für SEO verwendest, demonstriere ich anhand einer live Website in meinem mehrstündigen Video-Training zur Google Search Console auf Udemy.
