So nutzen Sie Google Trends für SEO: Keywords finden

Google Trends ist ein kostenloses Tool mit dem Sie Suchtrends für Suchbegriffe und Themen analysieren und vergleichen können. Richtig genutzt ist Google Trends für SEO ziemlich nützlich:

1. Finden Sie mit Google Trends Keyword Variationen oder sekundäre Keywords zu einer Suchanfrage, um existierenden Content zu optimieren und dadurch mehr Traffic auf Ihre Website zu holen
2. Holen Sie sich Keyword-Ideen für zukünftigen Content ausgehend von einem Thema.

Da Ihnen das Tool auch anzeigt in welchen Ländern, Regionen und Städten nach Begriffen oder Themen gesucht wird, ist das Google Trends auch für Local SEO hilfreich.

In diesem Blog-Beitrag zeige ich Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie Google Trends für SEO nutzen können - und sollten.

Suchbegriff, Thema oder Entität?

Als Erstes geben Sie auf der Startseite von Google Trends einen beliebigen Begriff oder eine Phrase ein, die Sie analysieren möchten:

Sobald Sie einen Begriff eingegeben haben, zeigt Ihnen Google Trends eine Dropdown Liste. In dieser Liste sehen Sie, ob Google Trends den eingegebenen Begriff kennt und insbesondere, ob Google den Begriff als Suchbegriff, als Thema oder als Entität erkennt. Bei einer Entität, sehen Sie den Namen, zum Beispiel Tiere.

Manchmal zeigt Ihnen Google Trends für einen eingegebenen Begriff mehrere Interpretationen an, wie für Yoga. Das ist sowohl ein Thema als auch ein Suchbegriff.

Wählen Sie nun aus der Dropdown Liste, wie Google Trends den eingegebenen Begriff interpretieren soll:

• Als Suchbegriff: In diesem Fall zeigt Ihnen Google Trends, wie sich das Suchvolumen für diesen Suchbegriff im festgelegten Zeitraum entwickelt hat.
• Als Thema: Dann zeigt Ihnen Google wie sich das Suchvolumen aller Suchanfragen für dieses Thema entwickelt hat.
• Als Entität: Hier sehen Sie, ebenso wie bei Thema, das Suchvolumen aller Suchanfragen zu dieser Entität.

Wählen Sie nun aus der Dropdown Liste, wie Google Trends den Suchbegriff interpretieren soll. Davon hängen nämlich alle weiteren Schritte ab.

Die richtigen Einstellung in Google Trends

Als Nächstes treffen Sie einige Einstellungen für den eingegebenen Begriff. Ich habe das im Screenshot rot markiert.

Wählen Sie unbedingt Ihren Zielmarkt (Land), die richtige Kategorie und den passenden Suchtyp. Insbesondere die Kategorie ist wichtig. Für das Thema Kosmetik zeigt Ihnen Google Trends unterschiedliche Zahlen an, je nachdem ob Sie die Kategorie Beruf und Ausbildung ausgewählt haben oder die Kategorie Schönheit und Fitness. In der ersten Kategorie geht es um die Kosmetik-Ausbildung oder um Jobs, in der zweiten allerdings um die Anwendung von Kosmetik.

Um langfristige Trends zu erkennen, können Sie den Zeitraum auf 24 oder 36 Monate erweitern. Klicken Sie dazu auf den Eintrag Zeitraum und wählen Sie entweder einen vordefinierten Zeitraum oder klicken Sie ganz unten auf Bestimmter Zeitraum und legen einen für Sie passenden Zeitraum fest.

Die Trendkurve

Im ersten Diagramm zeigt Ihnen Google Trends nun, wie sich die Häufigkeit der Suchanfragen für eine bestimmte Suchanfrage, ein Thema oder eine Entität entwickelt hat.

Die Kurve sagt Ihnen allerdings nichts über das absolute Suchvolumen einer Suchanfrage oder eines Themas. Das können Sie nur über den Google Keyword Planer oder ein SEO Tool herausfinden.

Achten Sie nun darauf, ob das Suchvolumen für einen Begriff steigt, in etwa konstant bleibt oder steigt und versuchen Sie gleichzeitig einen möglichen Grund für einen Anstieg oder einen Rückgang zu finden.

Neben den saisonalen Gründen kann es sich dabei um besondere Ereignisse handeln. Bei der Suchanfrage im Screenshot dreht es um Langzeitbelichtungen in der Fotografie. Der Anstieg begann am 4. Juli - dem amerikanischen Unabhängigkeitstag. Ein möglicher Grund für den Anstieg kann also das Thema "Fotografieren eines Feuerwerks" sein. Gleichzeitig war in dieser Zeit der Komet Neowise sichtbar, den man am besten mit einer Langzeitbelichtung fotografiert

Solche Erkenntnisse können Sie im Content verwerten.

Steigen das Volumen für eine Suchanfrage oder ist es einigermaßen konstant, stellen Sie dafür passenden Content live oder optimieren Sie existierenden Content. Steigt das Volumen für ein Thema oder eine Entität, holen Sie sich Keyword Ideen im Bereich Ähnliche Suchanfragen.

Local SEO mit Google Trends

Das nächste Diagramm ist für Local SEO wichtig. Darin sehen Sie, in welchen Ländern, Regionen oder Städten nach dem eingegebenen Begriff gesucht wird.

Durch einen Klick auf den Eintrag Unterregionen können Sie versuchen, die Daten auf weitere Ebenen, bis auf einzelne Städte, herunterzubrechen.

Hat Google den von Ihnen eingegebenen Begriff als Suchbegriff erkannt und zeigt Ihnen in der Kurve steigendes oder zumindest gleichbleibendes Suchvolumen, verwenden Sie den Suchbegriff in Verbindung mit der Region ihres Geschäfts auf Ihrer Website (z.B. "Schönheitssalon Wien") und in Ihrem Google MyBusiness Profil; dort allerdings ohne regionalen Bezug, denn der regionale Bezug ergibt sich dort aufgrund der angegebenen Adresse.

Hat Google den eingegebenen Begriff als Thema oder Entität erkannt, sehen Sie sich die verwandten Themen und die ähnlichen Suchbegriffe dafür an. Gibt es darin ein Produkt oder eine Dienstleistung die Sie anbieten? Dann schreiben darüber mit regionalem Bezug auf Ihrer Website und ergänzen Ihr Google MyBusiness Profil entsprechend.

Verwandte Themen

Der Bereich verwandte Themen kann eine Inspiration für zukünftigen Content sein. In dieser Liste können Sie sich die Top Themen ansehen oder alternativ die Themen, die Google als zunehmend ansieht; also Themen mit aktuell steigenden Suchanfragen.

Haben Sie unter Top oder Zunehmend ein Thema entdeckt, dass Sie inhaltlich abdecken können und das zu Ihrem Business passt, klicken Sie auf die drei Punkte neben dem Thema und wählen Sie den Befehl Erkunden.

Daraufhin öffnet Google Trends ein neues Tab mit genau diesem Thema. Sehen Sie sich nun das Interesse für dieses Thema im ersten Diagramm an und danach die ähnlichen Suchanfragen. Dort finden Sie Ideen für Keywords für Ihren nächsten Blog-Beitrag.

Ähnliche Suchanfragen

Das ist wohl der wichtige Teil in Google Trends. Hier finden Sie vielversprechende Suchanfragen für SEO. Auch hier gibt es die Unterscheidung zwischen Zunehmend und Top.

Zunehmende Suchanfragen sind besonders vielversprechend, da viele Publisher diese Suchanfragen noch gar nicht am Radar haben. Daher ist es leichter, für solche Suchanfragen zu ranken, als für Suchanfragen unter Top.

In der zweiten Liste, unter Top, sehen Sie die häufigsten Suchanfragen der Vergangenheit.

Für diese Suchanfragen ist etwas schwieriger zu ranken, da Andere diese Bereits am Radar haben.

Was Sie mit diesen Suchanfragen nun machen sollten, hängt davon ab, ob Sie mit Google Trends einen Suchbegriff, ein Thema oder eine Entität analysiert haben:

• Hat Google Trends den eingegebenen Begriff als Suchbegriff erkannt, nutzen Sie die Suchanfragen unter Zunehmend oder Top als Variationen dieses Keywords oder zusätzliche Keywords zur Optimierung Ihres Contents.
• Hat Google Trends den eingegebenen Begriff als Thema oder Entität erkannt, nutzen Sie die ähnlichen Suchanfragen als Keyword-Ideen für das primäre Keyword für zukünftigen Content.

Ich habe das für einen Blog-Beitrag mit dem primären Keyword aus den Screenshots genauso umgesetzt. Hier das Ergebnis:

Für einige der Suchanfragen die mir Google Trends unter Top und Zunehmend angezeigt hat, ranken die Suchbegriffe im Kernmarkt auf den Positionen 1-3 mit Click-Through-Raten zwischen 9 und 40 % bei 800-1500 Impressionen pro Monat.

Suchanfragen vergleichen

Haben Sie mit Google Trends oder aus anderen Quellen ein oder mehrere Keywords identifiziert, können Sie diese im Hinblick auf die Anzahl der Suchanfragen miteinander vergleichen und bekommen dadurch eine Entscheidungshilfe, auf welches Keyword Sie optimieren sollten.

Geben Sie dazu entweder die weiteren Suchanfragen ganz oben ein oder klicken Sie in der Tabelle unter Ähnliche Suchanfragen neben einem Suchbegriff auf die drei Punkte und wählen den Befehl Zum Vergleich hinzufügen.

Zusammenfassung

Nutzen Sie Google Trends um zusätzliche Keyword-Ideen für existierenden Content zu finden oder sich erste Keyword-Ideen für neuen Content zu holen. Achten Sie immer darauf, ob Google Trends den eingegebenen Begriff als Suchanfrage, Thema oder Entität erkennt. Nutzen Sie die Suchanfragen unter Top oder Zunehmend um existierenden Content zu optimieren oder neuen Content online zu stellen.

Sobald Sie die Keywords in den Content eingebaut haben, beobachten Sie in der Google Search Console, wie sich die Seite im Allgemeinen und im Hinblick auf die neuen Keywords entwickelt.

Google Trends und die Google Search Console sind nicht die einzigen SEO Tools, die ich verwende. Meinen Werkzeugkasten mit vorwiegenden kostenlosen SEO Tools habe ich in einem eigenen Blog Beitrag geöffnet.

Außerdem finden Sie im Blog noch weitere Beiträge zur Suchmaschinenoptimierung im Allgemeinen und zur Google Search Console im Speziellen.